О деловой репутации в Украине 

Комментарий для журнала "Эксперт" 

Деловая репутация стоит денег. Будь то аспект социальной ответственности или выполнение устных и письменных договоренностей, поведение «по правилам» всегда дороже. Поэтому игра по правилам начинается тогда, когда в ней заинтересовано критическое большинство участников рынка. Тогда деловая репутация становится фактором конкурентного преимущества.Украинская деловая среда и существующие в ней правила игры заставляют участников играть по местным правилам. Оптимизируя налоги через аффилированные структуры, мажоритарные акционеры лишают миноритарных дивидендов.

Недавний пример – корпоративный конфликт Bunge S.A. и миноритарных акционеров ЗАО «Днепропетровский маслоэкстракционный завод». Вряд ли подобный конфликт был бы возможен в США, где находятся корни Bunge.Другая распространенная ситуация – увеличение уставного фонда и растворение доли миноритариев, как это произошло в случае ОАО «Запорожсталь». Произошедшее падение стоимости акций ОАО в ПФТС было предсказуемо и, конечно же, повлияло на деловую репутацию.В обоих случаях финансовый результат и капитализация компании оказались важнее мнения участников рынка. Развитые рынки прошли череду корпоративных скандалов и судебных процессов, прежде чем прийти к пониманию ценности деловой репутации и корпоративного управления, как инструмента ее формирования. Для транснациональных игроков потеря деловой репутации означает колоссальные убытки или уход с рынка.

Бизнесу свойственно «срезать углы» и «заступать за флажки». Если в Украине изменится общая бизнес среда, то появится масса предпринимателей, готовых конкурировать в правовом поле, учитывать общественное мнение и планировать бизнес на годы вперед. Тогда и возникнет полноценная потребность в расчистке и гармонизации правового поля, эффективной судебной системе, создании неписанных правил игры. Только тогда инвестиции в деловую репутацию станут рентабельными, а утрата деловой репутации будет равносильна потере бизнеса.

Текст статьи

© www.skoforum.com 2007, Киев, + 38 044 247 45 15 (16)